ChatGPT toont advertenties aan Nederlandse gebruikers. Volgens Emerce (21 augustus 2026) start de uitrol in Europa op maandag, gefaseerd. Later bleek de vroege toegang via bureaus al snel te verruimen: volgens Zeo opende op 31 augustus 2026 de self-service Ads Manager in alle 31 Europese markten. Zo simpel is het: het kanaal is er, en je kunt zelf testen.
Wat is er precies nieuw?
Advertenties verschijnen onder het antwoord van ChatGPT, gelabeld als gesponsord en visueel gescheiden. Volgens Trending Topics gaat het om 31 landen, waaronder Nederland.
- Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement zien ads. Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij.
- Ads verschijnen niet bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en politiek.
- In Europa starten ads zonder personalisatie. Selectie gebeurt op onderwerp van het gesprek, ruwe locatie, apparaat, tijdstip en taal.
- Adverteerders krijgen alleen geaggregeerde cijfers, geen gesprekken.
Hoe verschilt dit van Google Ads?
Je biedt niet op zoekwoorden, maar op de context van een gesprek. Volgens Chase Marketing kijkt het systeem naar gespreksintentie, landingspagina, advertentietekst en context hints die jij meegeeft. Denk dus in vragen en situaties van je klant. Een lijst zoektermen kopiëren werkt niet.
Wat zijn de eerste ervaringen?
Sander Kwint van Omnicom deelt in Emerce ervaringen uit zeventig internationale testcampagnes:
- Inkopen kan op CPC, CPM of eCPA.
- Er zijn twee formaten: tekst met kleine afbeelding en een feedgebaseerde productadvertentie.
- De CPC ligt tussen de twee en drie euro.
- ROI en CPA zijn gemiddeld vergelijkbaar met non-branded SEA, met grote verschillen per adverteerder: bij sommigen de helft, bij anderen het dubbele.
Het kanaal leent zich goed voor de midfunnel. We moeten het kanaal dan ook op midfunnel KPI’s gaan afrekenen.
Kwint noemt vooral producten en diensten met een lange klantreis en hoge waarde, zoals auto’s, reizen, elektronica, verzekeringen en energie. Voor B2B is dat een open vraag: de bron noemt B2B-diensten niet specifiek. Wel past een lange, adviesgedreven oriëntatie in dat beeld.
Hoe reageert de gebruiker?
Omnicom meldt dat 58% van de gebruikers de tool minder gaat gebruiken bij te opdringerige ads. Verder zegt 52% AI-antwoorden van adverteerders minder te vertrouwen. Tegelijk zegt 47% ChatGPT komend jaar vaker te gaan gebruiken. Omnicom concludeert dat gebruikers ads eerder accepteren als voorwaarde voor gebruik dan als meerwaarde. Volgens Emerce gebruiken circa 4,8 miljoen Nederlanders ChatGPT minstens maandelijks (schatting SimilarWeb).
Wat kun je er nu mee?
Zie het als een test, geen vervanging van je bestaande kanalen. De bronnen laten zien dat het volume klein kan zijn en dat resultaten nog weinig voorspelbaar zijn. Praktisch:
- Bepaal welke vragen jouw doelgroep in de oriëntatiefase aan een AI stelt.
- Schrijf landingspagina’s die daar direct op aansluiten.
- Meet op midfunnel-doelen, niet alleen op directe leads.
- Combineer betaald bereik met organische vindbaarheid in AI-antwoorden. Een advertentie koopt geen plek in het antwoord zelf.
Onbekend blijft hoe goed B2B-campagnes in Nederland presteren. Harde Nederlandse benchmarks ontbreken nog. Test klein, leer snel en stuur bij.
